亚马逊正在效仿谷歌和Meta多年来不断完善的策略：将过去由广告代理商负责的规划和购买工作更多地自动化,本周亚马逊宣布推出全新改版的Campaign Manager测试版，该平台将赞助广告、多媒体解决方案与亚马逊DSP整合到一个统一的广告平台中。
这一统一平台打破了以往分散的工作流程，此前广告主需要分别在不同的界面中操作赞助商品、赞助品牌和程序化展示广告活动。Campaign Manager现在能够为各种规模的广告主提供亚马逊所说的简化操作、更智能的决策和更全面的可视化体验。
公告称，该平台引入了“全渠道视图”，将赞助广告、多媒体解决方案与亚马逊DSP的效果数据整合在一个工作区中。广告主可以通过一个整合的KPI指标栏查看展示次数、点击次数、品牌搜索量和购买量等数据，从而获得跨渠道洞察。
该系统依靠人工智能技术来支持智能搜索、引导卡片、多账户管理、通用“+”广告活动按钮以及跨产品广告活动视图等功能。这些功能旨在挖掘洞察、应用建议并实现实时操作，无需在不同工具之间切换。
智能搜索支持自然语言查询，可即时筛选广告系列数据。系统能够处理诸如“SP，展示次数 > 1000，购买次数 > 0”之类的命令，从而显示符合指定条件的相关广告系列。此功能无需手动筛选广告系列表格即可发现优化机会。
指导卡片可根据广告系列效果模式提供自动建议。该平台可识别当前未推广但可能促进销售的产品，广告主只需单击一下即可进行调整。用户无需离开工作区即可通过这些指导卡片启动新的广告系列。
通用的“+”按钮简化了赞助广告和亚马逊DSP的广告系列创建流程。广告主可以通过用于赞助产品管理的同一界面启动展示重定向广告系列、视频广告或音频推广。这种整合解决了业内人士抱怨基本广告任务需要过多点击的问题。
多账户管理功能使代理商和企业组织能够在不退出工作区的情况下切换客户账户。管理 15 个或更多客户账户的高级交易员，只需一次登录，即可查看涵盖多个广告主在亚马逊 DSP 平台上投放的赞助广告和多媒体解决方案的跨渠道洞察。
该平台通过数据表提供标准化报告，展示各类广告产品的广告系列效果。广告主可以访问转化路径分析，了解客户从亚马逊 DSP 广告曝光到完成购买的整个过程。这种可视化分析有助于根据渠道效果做出预算分配决策。
亚马逊表示，平台开发源于广告主对工具分散和报告脱节的反馈。该公司指出，在之前的系统中，调整出价或重新分配预算等简单操作通常需要两倍的点击次数。
Campaign Manager 通过工作流程整合解决了这些痛点。该平台旨在减少点击次数并简化操作，使广告主能够将更多时间用于策略制定而非设置。人工智能驱动的功能可以加快优化速度，并实现跨广告系列组合的实时调整。
目前，该测试版面向多个地理区域的部分广告主和合作伙伴开放。北美地区包括美国、加拿大和墨西哥。南美地区包括巴西。欧洲市场包括德国、西班牙、法国、意大利、英国、比利时、瑞士、波兰、土耳其、奥地利、荷兰、瑞典、芬兰、挪威、爱尔兰、丹麦和卢森堡。
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