短视频应用TikTok 推出了一套全新的广告产品，旨在通过其平台直接获取全球超过 10 亿用户的旅行预订信息。该公司表示，新广告将允许品牌通过平台集成的预订链接来推广目的地、住宿和体验。此次开发基于 TikTok最近与 Booking.com 的合作，旨在实现应用内酒店预订。
TikTok此举使其与老牌在线旅行社和搜索平台的竞争更加激烈。该公司表示，广告商将能够利用参与度和意图信号触达受众，从而更直接地与已经与旅游内容互动的用户建立联系。
该平台作为灵感来源的现有人气为这项新服务奠定了基础。#TravelTok 等标签已产生数十亿的浏览量，吸引了大量对旅行感兴趣的用户。通过添加交易元素，TikTok 旨在缩短旅行计划与购买之间的差距。
正如TikTok所解释的那样：
“由Smart+提供支持的 Travel Ads是一款基于目录的绩效解决方案，专为旅游广告主打造。它使旅游品牌能够 使用个性化、集成目录的创意素材，自动大规模地推广其酒店、航班和目的地。”
这个想法是，旅游营销人员将能够上传他们的信息，并让 TikTok 的广告系统为每个用户找到最相关的优惠，并在流媒体中展示这些优惠。
TikTok 的旅游广告将有三种形式：
- 单视频
- 目录视频
- 轮播： 单个视频
利用 TikTok 不断发展的 AI 定位工具，旅游营销人员将能够上传每个内容的变体，然后根据用户的兴趣向他们展示。
旅游广告还将包含弹出式卡片，这些卡片将在播放后 2 秒出现，让观众可以轻松点击并通过应用程序进行预订。
TikTok 表示，更新后的格式将使旅游营销人员更容易展示 酒店、航班和目的地，“通过视觉上引人入胜的动态广告格式来提高参与度并推动增量转化”。
TikTok 确实有潜力推动更多的旅游购买。
据TikTok称， 84%的用户每月至少观看一次旅行内容，这些短片和小贴士为许多人的旅行计划提供了灵感。
